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Michael Philip Heide, Barbara Kreis-Engelhardt, Silvana Prodan

• Die Leistung eines Unternehmens wird anhand eines komplexen Systems von vernetzten Kriterien gemessen. Ferner wird über die entscheidende Rolle der Kommunikation mittels der Signaltheorie im EmployerDie Leistung eines Unternehmens wird anhand eines komplexen Systems von vernetzten Kriterien gemessen. Ferner wird über die entscheidende Rolle der Kommunikation mittels der Signaltheorie im Employer Branding im Kontext der sozialwirtschaftlichen Organisationen (SWO) diskutiert. Ziel dieses Artikels ist es, die Wechselwirkungen zwischen der Kommunikationsstrategie von SWO und ihrer Arbeitgebermarke zu erforschen. Die Autoren verwenden als qualitative Forschungsmethode eine Fallstudie und beschränken aufgrund des Forschungshintergrundes die Datenerhebung auf das EU-Mitglied Deutschland. Die Ergebnisse bieten Einblicke in die spezifischen Herausforderungen und Chancen, denen SWO in Bezug auf Employer Branding gegenüberstehen. Besonderes Augenmerk wird auf die Rolle der (digitalen) Kommunikation gelegt. Es darf ein Verständnis entwickelt werden, wie die Gestaltung und Umsetzung von Kommunikationsstrategien einen unmittelbaren Einfluss auf die Wahrnehmung der Arbeitgebermarke in der Sozialwirtschaft haben. Des Weiteren werden prak- tische Implikationen abgeleitet, um Kommunikationsansätze gezielt zu optimie- ren und gleichzeitig die Arbeitgeberattraktivität zu steigern. Dieser Artikel leis- tet einen Beitrag zum Verständnis der Zusammenhänge von Kommunikation und Employer Branding mittels der Signaltheorie. Gleichzeitig werden konkrete Handlungsempfehlungen für SWO formuliert, um im Wettbewerb um qualifi- zierte Fachkräfte und Talente erfolgreich zu sein.…