Open Access

Sandra Pohl

• Die Kommunikationspolitik für Direktvermarkter umfasst aktuell fast ausschließlich Anzeigen in Tageszeitungen oder Wochenblättern, nur selten sind sie im Internet zu finden (vgl. KUHNERT/WIRTHGEN,Die Kommunikationspolitik für Direktvermarkter umfasst aktuell fast ausschließlich Anzeigen in Tageszeitungen oder Wochenblättern, nur selten sind sie im Internet zu finden (vgl. KUHNERT/WIRTHGEN, 2008, S. 19). Eine Zielgruppenanalyse von Mellin, Spiller und Zühlsdorf (2007, S.49) hat gezeigt, dass das Durchschnittsalter der Direktvermarktungskunden bei knapp 48 Jahren liegt, dies verdeutlicht die bisherige Vernachlässigung der jüngeren Altersgruppen in der Kommunikation. Vor allem jüngere Menschen werden heutzutage stärker von neuen Medien wie zum Beispiel mobilem Internet angesprochen (vgl. STOCKHAUSEN, 2009, S. 23), somit könnte es für Direktvermarkter interessant sein, gerade diese Zielgruppe durch die Verwendung neuer Medien zu erreichen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es eine Einschätzung des Standes und der Perspektiven für das Marketing von Direktvermarktern mithilfe einer Applikation für Smartphones zu erstellen. Diese Applikation soll dem Anwender eine lokationsbasierte Umkreissuche für Direktvermarkter ermöglichen. In der vorliegenden Arbeit soll geklärt werden, ob es überhaupt einen Markt für solch eine Applikation, sowohl im Bezug auf Kunden, als auch auf Direktvermarkter gibt. Diese Arbeit wird deshalb eine Analyse beinhalten, die sowohl die Seite der möglichen Kunden, als auch die Seite der Direktvermarkter beleuchtet.…