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Tim Stuber

• Im Rahmen der Arbeit wird das Image der Landwirtschaft in Baden-Württemberg auf Basis einer em-pirischen Erhebung untersucht und anhand theoretischer Modelle der Imagebildung diskutiert. Die ArbeitIm Rahmen der Arbeit wird das Image der Landwirtschaft in Baden-Württemberg auf Basis einer em-pirischen Erhebung untersucht und anhand theoretischer Modelle der Imagebildung diskutiert. Die Arbeit gewährt dabei einen Einblick in die Bevölkerungsperspektive. Sie zeigt wie Landwirtschaft wahrgenommen wird und inwieweit landwirtschaftliche Problemstellungen erfasst werden können. Die eigens durchgeführte Erhebung geht dabei auf verschiedenste Bereiche der Landwirtschaft ein und zeigt jeweilige Einschätzungen und Meinungen der Umfrageteilnehmer. Anhand aufgestellter Hypothesen und unter Berücksichtigung demographischer Merkmale, werden Rückschlüsse von den Umfrageteilnehmern auf die Bevölkerung in Baden-Württemberg gezogen. Eingehend diskutiert werden die Bereiche „Grüne Gentechnik“ sowie „ökologische Landwirtschaft“, sie stehen hinsichtlich des Images bezeichnend für viele andere Zweige der Landwirtschaft. Besondere Stellung nimmt die „qualitative Nahrungsmittelherstellung“ innerhalb der Arbeit ein. Sie ist aus Sicht der Baden-Württemberger der wichtigste Nutzen der Landwirtschaft und ihre Erfüllung für das vorherrschende Image bedeutend. Aus den gewonnenen und diskutierten Ergebnissen werden zuletzt Schlüsse für eine zukünftige Imagepolitik der Landwirtschaftsbranche gezogen und relevante Faktoren für deren Erfolg angeführt.…