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Victoria Overland

• Durch die Globalisierung ist eine dynamische Wirtschaftsweltentstanden, in der die Akteure zunehmend internationalvernetzt sind. Durch die Sättigung der westeuropäischen,nordamerikanischen MärkteDurch die Globalisierung ist eine dynamische Wirtschaftsweltentstanden, in der die Akteure zunehmend internationalvernetzt sind. Durch die Sättigung der westeuropäischen,nordamerikanischen Märkte sowie des japanischen Marktesund die immensen Wachstumszahlen der „emerging markets“,entdecken viele Unternehmen – darunter auch insbesonderedie Automobilhersteller – in den BRIC-Staaten neben demKostensenkungspotential auch eine große Absatzmöglichkeit.Bei dieser Geschäftsausweitung müssen die kulturellenUnterschiede insbesondere im Bereich des Marketings, einezentrale Rolle einnehmen, um das Produkt oder dieDienstleistung erfolgreich zu verkaufen und ein passendesImage aufzubauen.Ziel dieser Arbeit ist es, die Auswirkungen der kulturellenUnterschiede der BRIC-Staaten auf die Elemente desMarketing-Mix darzustellen. Dabei wird eine Empfehlungabgegeben, die später mit dem tatsächlichenMarketingvorgehen drei deutscher Automobilmarken –Volkswagen, Mercedes-Benz, Porsche – abgeglichen werden.…