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Anna Schmiga

• Medien, in den zahlreichen Ausprägungen und Formen, gehören konstitutiv zur modernen Gesellschaft. Sie prägen die Alltagskultur mit ihren unterschiedlichen Szenen. Besonders in der heutigen Zeit, inMedien, in den zahlreichen Ausprägungen und Formen, gehören konstitutiv zur modernen Gesellschaft. Sie prägen die Alltagskultur mit ihren unterschiedlichen Szenen. Besonders in der heutigen Zeit, in der unzählige Produkte und Dienst-leistungen auf dem Markt bestehen und miteinander konkurrieren, wird durch den Einsatz provokativer Medieneinsätze, speziell innerhalb der Werbung, ver-sucht, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erreichen. Dabei greifen Unternehmen immer öfter zu aufwendigen, kreativen und teilweise un-gewohnten Kommunikationsmaßnahmen. Jedoch bedenken sie nicht dabei, dass eine außergewöhnliche Werbegestaltung aus der Sicht der Ethik nicht immer unproblematisch ist. Speziell im Bereich der Werbung stoßen Unter-nehmen und Agenturen dabei oft an ethische Grenzen. In diesem Zusammen-hang ist der Begriff „Medienethik“ in den letzten Jahren Grundlage zahlreicher öffentlicher Diskussionen geworden, ohne dabei teilweise zu wissen, was sich dahinter tatsächlich verbirgt. Protestieren zahlreiche Institutionen, mit Be-schwerdebriefen und Boykottaktionen gegen ethisch inkorrekte Werbemaß-nahmen und für eine verschärfte Medienethik, zu Recht? Die Problemstellung resultiert daher aus der Fragestellung, ob die Ethik innerhalb der Massen-medien – speziell in der Werbung, vernachlässigt wird. Zielsetzung dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, aufzuzeigen, ob ethische Grundsätze in der Werbung einen Eingang finden sollten und darzustellen, ob und welche Ver-antwortung die Akteure der Werbewirtschaft in Bezug auf die Medienethik tragen. Der Gang der Untersuchung beginnt mit Kapitel zwei und drei, welche die grundlegenden Begriffe Ethik, Medien und Mediengesellschaft erläutern. Die hieraus gewonnenen Erkenntnisse dienen in Kapitel vier als Basis für die Be-gründung einer Medienethik sowie die Darstellung ihrer Aufgaben und Funktionen. Im darauf folgenden Kapitel sechs werden konkrete Kommunikationsarten innerhalb der Massenmedien erläutert, welche bewusst den Endverbraucher beeinflussen wollen. In diesem Zusammenhang wird ana-lysiert, welche werbeethischen Grundsätze speziell innerhalb der Werbung zu befolgen sind, um ethische Prinzipien nicht zu verletzen.…