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Silvia Rueß

• Meinungsmultiplikatoren sind Menschen, die aufgrund ihrer beruflichen odergesellschaftlichen Stellung überdurchschnittlich oft die Möglichkeit haben ihreMeinung gegenüber einer breiten Masse zuMeinungsmultiplikatoren sind Menschen, die aufgrund ihrer beruflichen odergesellschaftlichen Stellung überdurchschnittlich oft die Möglichkeit haben ihreMeinung gegenüber einer breiten Masse zu äußern. Aufgrund dieser hohenKommunikationsleistung wird vermutet, dass sie andere Personen in ihrer Meinungbeeinflussen oder diesen sogar Einstellungen vorgeben. Möglicherweise gelten siesogar als Imageverursacher.Ausgewählte Meinungsmultiplikatoren, wie Abgeordnete oder Journalisten haben inder Tat eine schlechtere Meinung über Landwirtschaft als die übrige Bevölkerung.Aufgrund des schlechten Ansehens dieser Berufsgruppen ist die Gefahr einerdirekten Einstellungsbeeinflussung bei anderen Personen relativ gering. Journalistenkönnen allerdings indirekt ihre persönliche Einstellung über Landwirtschaft mittelsden Medien weitergeben und sollten aus diesem Grund in der Öffentlichkeitsarbeitbesonders berücksichtigt werden.Den Lehrern kommt eine ganz besondere Rolle zu, da sie vorrangig mit jungenMenschen zu tun haben, deren Meinungen und Vorstellungen sich gerade erstbilden. Daher spielt das Image der Landwirtschaft bei Lehrenden eine ganzbesondere Rolle und ist Schwerpunkt in der vorliegenden Arbeit. Mit Hilfe einerschriftlichen Befragung über E-Mail bei 41 Lehrerinnen und Lehrern an Haupt- undRealschulen im Raum Stuttgart-Tübingen wurde versucht das Vorstellungsbild überLandwirtschaft zu erfassen.…