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Stefanie Neumahr

• Der erste Schritt in dieser Arbeit besteht aus einer eingehende Betrachtungdes Markenbegriffs und der Vorteile, die durch starke Marken entstehen.Anschließend wird ausführlich auf die Begriffe ImageDer erste Schritt in dieser Arbeit besteht aus einer eingehende Betrachtungdes Markenbegriffs und der Vorteile, die durch starke Marken entstehen.Anschließend wird ausführlich auf die Begriffe Image und Identitäteingegangen. Es wird erklärt aus welchen Komponenten sie sichzusammensetzten und in welcher Verbindung sie zueinander stehen. Auchauf die Bedeutung der Markenpersönlichkeit und der richtigen Positionierungam Markt wird beschrieben.Danach wird auf die Grundlagen des Kampagnenmanagementseingegangen. Neben einer begrifflichen Auseinandersetzung umfasst dasKapitel die Einordnung des Kampagnenmanagements in die Marketing-Theorie und die Beschreibung des Kampagnenmanagement-Regelkreises(Planung, Durchführung, Analyse). Im Anschluss wird ausführlich auf dieeinzelnen Schritte bei der Planung einer Kampagne eingegangen.Der praktische Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einerImagekampagne für das Musiklabel Plattform Records. Vorab wird erklärt,welche Aufgaben ein Musiklabel und ein Musikverlag erfüllen und dasUnternehmen wird kurz vorgestellt. Es folgt eine Analyse der Ist-Situation,aus der sich die Problemstellung ableitet, und die aufgezeigt, in welchenBereichen konkreter Handlungsbedarf besteht. Als nächstes wird dasSelbstbild genannt, das beschreibt, für welche Werte Plattform Recordssteht. Anschließend werden die Ziele formuliert, die durch die Kampagneerreicht werden sollen. Danach erfolgt eine ausführliche Zielgruppenanalyseauf Basis der MTV-Jugendstudien. Dabei wurde ebenfalls erläutert, wie einTrend entsteht und welche Gruppen daran maßgeblich beteiligt sind. Es folgtdie inhaltliche Gestaltung der Kampagne, die enthält, was konkret zurErreichung der Ziele getan wird. Anschließend wird ein kurzer Blick auf diemit der Kampagne verbundenen Kosten und das Timing der Kampagnegeworfen. Zum Schluss erfolgt noch die Auswahl der geeigneten Medien zurUnterstützung der Kampagne.Ziel der Arbeit ist es zu verdeutlichen, was nötigt ist um ein positives Imagebei der beabsichtigten Zielgruppe zu erlangen und wie bei der Durchführungeiner Kampagne vorgegangen werden sollte.…
• The first step in this work consists detailed view of the mark term and the advantages, those of by strong marks develop afterwards with the terms image and identity is in detail dealt. It avowedly ofThe first step in this work consists detailed view of the mark term and the advantages, those of by strong marks develop afterwards with the terms image and identity is in detail dealt. It avowedly of which components they consist and in which connection they are located to each other. Also the meaning of the mark personality and the correct positioning at the market are described. The next part explains the bases of the campaign management . Apart from a conceptual argument the chapter covers the classification of the campaign management in the marketing theory and the description of the campaign management automatic control loop (planning, execution, analysis). In the connection the steps that are necessary for planning a campaign are described. The practical part of the work concerns itself with the development of an image campaign for the music label platform record. First one explains, which tasks a music label and a music publishing house have to fulfill and briefly presented the enterprise. An analysis of the actual situation follows, from which the problem definition is derived and shown, in which ranges concrete action is needed. Next the self picture is called, which describes, for which values platform record stands. The goals are formulated subsequently, which are to be achieved by the campaign. Afterwards a detailed target group analysis takes place on basis of the MTV-Youthstudies. Likewise one described how a trend develops and which groups are considerably involved in it. Follows the contentwise organization of the campaign, which contains, which is done concretely for the reaching of the goals. Subsequently, still another short view at the expense connected with the campaign and the timing of the campaign is thrown. In the end effected still the selection of the suitable media for supporting the campaign. Target of the work is to clarify, which is necessary to get a positive image at the intended target group and to show the proceed at the execution of a campaign.…