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Tina Todorovic

• Seit den 80er Jahren hat das Stadtmarketing immer mehr an Bedeutungzugenommen und die Vermarktung einer Stadt wird immer wichtiger. Dazu gehörtauch die Identität einer Stadt, die für die Bewohner undSeit den 80er Jahren hat das Stadtmarketing immer mehr an Bedeutungzugenommen und die Vermarktung einer Stadt wird immer wichtiger. Dazu gehörtauch die Identität einer Stadt, die für die Bewohner und die Wirtschaft der Stadt einesehr bedeutende Rolle spielt.Zahlreiche Veröffentlichungen zum Thema Stadtmarketing belegen dies. Vor diesemHintergrund gewinnt die Fragestellung, wie Städte den Konkurrenzkampfuntereinander bestehen können, einen erhöhten Stellenwert.Die Identität einer Stadt, mit der sich die Bewohner identifizieren können, wird für dieStädte immer bedeutender, um die Attraktivität einer Stadt zu gewährleisten und zubewahren. Denn durch objektive Kriterien und harte Standortfaktoren lassen sich dieStädte in Deutschland selten noch unterscheiden. Um eine gute Positionierung undVerankerungen in den Köpfen der Bevölkerung zu erreichen, ist daher eine starkeIdentität besonders ausschlaggebend.Verschiedene Instrumente des Marketing – Mix können zum Aufbau und zurUnterstützung einer Stadtidentität genutzt werden. Als neues Instrument haben sichdabei die Events etabliert. Somit wird in dieser Arbeit die Fragestellung untersucht,wie Events dazu beitragen können, die Identität einer Stadt zu stärken und zuunterstützen. Anhand einer Umfrage wurde festgestellt, wie wichtig der MittelalterundWeihnachtsmarkt für die Identitätsbildung für Esslingen ist.…