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Bianca Elser

• Markets of all kinds and independent of the industry are subject to enormous and fast changes. The textile industry in Europe is despite the great international competition still successful on theMarkets of all kinds and independent of the industry are subject to enormous and fast changes. The textile industry in Europe is despite the great international competition still successful on the world markets: especially in exporting textiles Europe is among the first places. The future growing markets are not in Western Europe, but in other continents. That's why the textile industry produces a lot in other countries. This is to strengthen its position. Besides that the Western European industry can benefit from the lower costs. This can also be seen in the survey as most companies mentioned that they produce in China and other countries, such as Indonesia, India etc. It was interesting to see, that some companies are just following a global marketing strategy not coordinated with the different countries and their different cultures. Other companies seem to know exactly the differences and the different needs of the consumers in the different countries. This can be seen when regarding question number 7 (communication channels). Question number 10 was quite surprising. Especially for China I anticipated a different result. I anticipated that the companies would focus more on things like using understatement and using inclusive terms, but China was not that different compared to the other countries. China, the USA and Europe are most interesting for future sales growth. China still is an expanding market, so it is easily explainable why it is interesting for the future. And especially Eastern Europe has great growth potential. The USA is probably interesting for future sales growth because it is such a big country with a lot of potential customers. For production it is probably not so interesting any more in the future. Only South America is a country for cheap production and therefore interesting. In order to be successful internationally acting textile retailers should focus even more on the differences between countries and cultures. People from different cultures have different values and lifestyles, and therefore they expect different things regarding shopping and products and services. I hope this survey and the analysis helps to bring more enlightenment to some parts of international textile retailing practices. And I am really thankful, that quite some companies filled in the questionnaire and returned it.…
• Märkte aller Art und unabhängig der Branche unterliegen einem immer schnelleren und stärkeren Wandel. Wonach heute verlangt wird, kann morgen völlig "out" sein. Trotz des scharfen internationalenMärkte aller Art und unabhängig der Branche unterliegen einem immer schnelleren und stärkeren Wandel. Wonach heute verlangt wird, kann morgen völlig "out" sein. Trotz des scharfen internationalen Wettbewerbs ist die europäische Textil- und Modeindustrie auf den Weltmärkten erfolgreich: sie rangiert beim Export von Textilien und Bekleidung auf den ersten Plätzen. Die Wachstumsmärkte der Zukunft liegen nicht in Westeuropa, sondern in anderen Kontinenten. Deshalb verlagert die europäische Textil- und Bekleidungsindustrie einen Teil ihrer Produktion in andere Länder. Dies ist auch aus dieser Umfrage ersichtlich. Schließlich produzieren viele der Unternehmen in China und auch Indonesien und Indien. Dadurch können die Unternehmen ihre Position auf anderen Märkten stärken. Gleichzeitig profitieren sie von im Vergleich zum Inland meist niedrigeren Kosten. Hauptsächlich sind dies auch Lohnnebenkosten.Um weiterhin international erfolgreich zu sein, müssen die Unternehmen noch stärker auf die Unterschiede der einzelnen Länder und Kulturen eingehen. Verschiedene Kulturen haben verschiedene Wertvorstellungen und erwarten unterschiedliche Dinge hinsichtlich Produkte, Service und Verkauf. Wie die Auswertung der Umfrage zeigt, sind die Länder, die für einen zukünftigen Verkaufs-wachstum interessant sind, vor allem China, USA und Europa. China ist ein stetig wachsender Markt, weshalb hier auch noch Wachstumspotenziale zu sehen sind. In Europa können vor allem von Osteuropa noch Chancen hinsichtlich eines Verkaufswachstums gesehen werden.…