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Vittorio Rumolo

• Diese Diplomarbeit ist eine ganzheitliche Betrachtung des Forschungsfeldes Werbung und soll dazu dienen einen Überblick in die Materie und die vielen involvierten Teilgebiete zu ermöglichen. Das ThemaDiese Diplomarbeit ist eine ganzheitliche Betrachtung des Forschungsfeldes Werbung und soll dazu dienen einen Überblick in die Materie und die vielen involvierten Teilgebiete zu ermöglichen. Das Thema ist in einer chronologischen Reihenfolge gegliedert und zeigt die verschiedenen Aspekte der Werbung, ihre Facetten und die speziellen Bereiche, so dass ein logischer Zusammenhang erkennbar wird. Ziel war es eine Art Nachschlagewerk für die Grundkenntnisse der Gesamtmaterie zu erstellen. Daher reicht die Themenbreite von der geschichtlichen Entwicklung der Werbung in den verschiedenen Epochen bis hin zur endgültigen Gestaltung einer Werbekampagne. Dazwischen werden beinahe alle weiteren Gesichtspunkte durchleuchtet. Äußerst wichtig ist dabei der kommunikative Aspekt der Werbung, der einen Großteil der Untersuchungen für sich beansprucht. Ebenso ist versucht worden die Anforderungen, die ein Unternehmen an die Werbung stellt, zu klären. Ein starker Fokus auch in der genauen Durchleuchtung der Werbemittel und Werbeträger, die vor allem in der Gesellschaft als die eigentliche Werbung verstanden werden. Außerdem sind die verschiedenen Schritte der Werbeplanung verdeutlicht, die für die Konzipierung einer Kampagne die Basis bilden. Neben allen praktischen Betrachtungsweisen wird auch auf die psychologischen Einflussfaktoren eingegangen, die bei der Versendung der Botschaft eine grundlegende Bedeutung haben. Durch die Auseinandersetzung mit dem Wahrnehmungsprozess und der daran gekoppelten Werbewirkung, können die gestalterischen Maßnahmen beeinflusst werden, um eine erfolgreichere Werbung zu erzielen. Ebenso bietet das Werk einen Einblick in die verschiedenen kulturellen Gegebenheiten verschiedener Länder und der daraus entstehenden Notwendigkeit zur Differenzierung der Werbebotschaft. Auch die Spezialaspekte, die im Grunde genommen eher eine Nebenrolle spielen, führen ein Stückweit in die Tiefe des Forschungsfeldes und eröffnen weitere Diskussionspunkte. Ein äußerst wichtiger Betrachtungspunkt sind auch die gesetzlichen Grenzen, die den Verbraucher und die Konkurrenz schützen und eine faire Werbung ermöglichen sollen. Durch die Arbeit wird ein Wandel der Werbung von der reinen Produktwerbung bis hin zur individuellen Erlebniswerbung deutlich werden, was wiederum die Behauptung aufkommen lässt, dass die Entwicklung der Werbung noch nicht ihr Ende erreicht hat.…
• This diploma thesis is an entire view of the research field on publicity and advertising and should give an overview of the subject-matter and the many subsections involved. The subject is structuredThis diploma thesis is an entire view of the research field on publicity and advertising and should give an overview of the subject-matter and the many subsections involved. The subject is structured in chronological order and shows the different aspects of advertising and some special fields in order to guarantee a recognizable logical connection between the topics. The aim was to create a kind of reference book which would be able to give a basic knowledge of the complete subject-matter. Therefore the topics reach from the historical development of the advertising during the different epochs to the definite arrangement of an advertising campaign. In between there is an overview of nearly all further criteria. Thereby the communicative aspect of the advertisement, which stresses a majority of the investigations for itself, is extremely important. Likewise it is tried to clarify the particular requirements of the individual companies. A strong focus also lies in the exact transillumination of the means of publicity and the advertising media, which are understood particularly in the society as the actual advertisement. In addition the different steps of the planning works for advertising are clarified, which form the basis for conceiving a campaign. Apart all practical viewpoints also the psychological factors of influence are viewed because of their fundamental meaning during the dispatching of the message. By the argument with the perception process and the advertising effect coupled to it, the formative measures can be affected, in order to obtain a more successful advertisement. Likewise the work offers a view of the different cultural conditions of different countries and the necessity for the differentiation of the advertising message. Also the special aspects, which play strictly speaking a secondary role, lead a piece far onto the depth of the research field and open further points of discussion. An extremely important point of view are also the legal borders, which are given to protect the consumers and the competitors and make a fair advertisement possible. By this thesis the change of the advertising from the pure product advertising up to the individual experience advertising will become clear, which let the statement arise that the development of the advertising did not reach its end yet.…