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Karoline Weißinger

• Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema "Stadtmarketing in Esslingen am Neckar - Projektbezogene Umsetzung am Beispiel "Stadtmagazin" für die Stadt Esslingen am Neckar."Im ersten TeilDie vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema "Stadtmarketing in Esslingen am Neckar - Projektbezogene Umsetzung am Beispiel "Stadtmagazin" für die Stadt Esslingen am Neckar."Im ersten Teil der Arbeit wird die Stadtmarketingtheorie erklärt und in Zusammenhang mit der Stadt Esslingen am Neckar gebracht. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Projektumsetzung. Dazu wurden zunächst verschiedene Vergleiche mit Magazinen in Esslingen und anderen Städten vorgenommen. Diese hatten zum Ergebnis, dass Esslingen ein informierendes und emotionalisierendes Medium für seine Zielgruppen benötigt.Mit Hilfe theoretischer Grundlage wurde ein Konzept für ein Stadtmagazin entwickelt, das innerhalb von vier Monaten in Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur umgesetzt wurde.Das Ergebnis wird im Oktober 2005 der Öffentlichkeit präsentiert.…
• The present diploma thesis is concerned with the City-Marketing of Esslingen and a project-oriented approach towards the development of a City-Magazine specifically for this city. The first part ofThe present diploma thesis is concerned with the City-Marketing of Esslingen and a project-oriented approach towards the development of a City-Magazine specifically for this city. The first part of this study introduces the theory of City-Marketing and relates it to the city of Esslingen. The second part explains how the City-Magazine for Esslingen has been put into practise. Detailed analyses of magazines of Esslingen and other cities have shown that Esslingen needs an informative and emotional medium for its target groups. A suitable concept for a magazine has been developed first. It has then been produced in cooperation with an advertising agency within four months. The final outcome of the proposed City-Magazine will be presented in October 2005.…